Ιστορική αλλαγή της Google για τις διαφημίσεις και την ιδιωτικότητα

Η Google ανακοίνωσε μία τεράστια αλλαγή στο επιχειρηματικό της μοντέλο, γνωστοποιώντας πως εγκαταλείπει τις στοχευμένες διαφημίσεις που βασίζονται στο browsing ιστορικό του χρήστη. Η νέα αυτή εξέλιξη έχει τις βάσεις της σε μία προηγούμενη ανακοίνωση της Google από τον Ιανουάριο, στην οποία η εταιρία είχε δηλώσει πως θα σταματήσει την υποστήριξη των third-party cookies μέσα σε δύο χρόνια.

Με απλά λόγια τα cookies είναι ένα μικρό κομμάτι κώδικα που προστίθενται συνήθως από διαφημιστές και δίκτυα για να ανιχνεύουν τις κινήσεις του χρήστη από site σε site. Έπειτα προσφέρουν στοχευμένες διαφημίσεις στους χρήστες και αξιολογούν τις επιδόσεις τους.

Το μεγαλύτερο μέρος της αγοράς προετοιμάζεται για την εγκατάλειψη των third-party cookies, αλλά ταυτόχρονα πολλές tech εταιρίες ετοιμάζουν άλλου είδους λύσεις που θα επιτρέψουν στους διαφημιστές να στοχεύουν ανθρώπους μέσω άλλων τεχνολογιών αναγνώρισης. Ωστόσο στο νέο blog post, η Google θα ακολουθήσει άλλο δρόμο.

Σήμερα ξεκαθαρίζουμε πως άπαξ και τα third-party cookies εγκαταλειφθούν, δε θα δημιουργήσουμε εναλλακτικούς μηχανισμούς παρακολούθησης ανθρώπων κατά το browsing τους, ούτε θα τα χρησιμοποιήσουμε στα προϊόντα μας.

Από εδώ και πέρα η Google θα χρησιμοποιεί μόνο “τεχνολογίες που προστατεύουν την ιδιωτικότητα” και βασίζονται σε μεθόδους όπως η ανωνυμοποίηση ή η συγκεντρωτική συλλογή δεδομένων.

Ωστόσο αυτό δε σημαίνει πως η Google απορρίπτει εντελώς τις στοχευμένες διαφημίσεις. Όπως αναφέρει, θα συνεχίσει να χρησιμοποιεί first-party δεδομένα, δηλαδή δεδομένα που συλλέγει η ίδια απευθείας από τους χρήστες στις δικές της πλατφόρμες, όπως το Google Search ή το YouTube.

Οι άνθρωποι δε θα έπρεπε να δέχονται την παρακολούθησή τους σε όλο το δίκτυο για να μπορέσουν να έχουν τα οφέλη των σχετικών διαφημίσεων. Και οι διαφημιστές δε θα έπρεπε να παρακολουθούν τον κάθε καταναλωτή σε όλο το δίκτυο για να έχουν τα οφέλη της ψηφιακής διαφήμισης. – David Temkin, Διευθυντής διαχείρισης προϊόντων στην Ads Privacy and Trust ομάδας της Google