Η Coca-Cola είναι η πιο αναγνωρίσιμη λέξη διεθνώς μετά το “OK”

Λίγες λέξεις στον κόσμο είναι τόσο καθολικά κατανοητές όσο το «OK», και σύμφωνα με συχνούς ισχυρισμούς στον χώρο του marketing, η δεύτερη πιο αναγνωρίσιμη λέξη παγκοσμίως είναι η Coca-Cola, μια λέξη που με παρουσία σε σχεδόν κάθε χώρα του πλανήτη, δεν παραπέμπει απλώς σε αναψυκτικό αλλά έχει ταυτιστεί με έναν παγκόσμιο τρόπο ζωής και καταναλωτικής κουλτούρας.

Στις αρχές της δεκαετίας του 1990, η Coca-Cola επιχείρησε να κεφαλαιοποιήσει τη δύναμη αυτών των δύο λέξεων λανσάροντας ένα νέο προϊόν με το όνομα OK Soda. Στόχος ήταν να προσεγγίσει τη λεγόμενη Generation X. Η OK Soda αποτέλεσε μια σπάνια περίπτωση όπου ένας παγκόσμιος κολοσσός διαφοροποιήθηκε ριζικά από κάθε τι καθιερωμένο υιοθετώντας μια σχεδόν αντιεμπορική προσέγγιση με ασπρόμαυρες συσκευασίες, αφηρημένα σχέδια και αινιγματικά συνθήματα.

Παρά την πρωτοτυπία της καμπάνιας το κοινό δεν ανταποκρίθηκε και το προϊόν αποσύρθηκε μέσα σε δύο χρόνια. Παρ’ όλα αυτά, η OK Soda έμεινε στην ιστορία ως ένα από τα πιο ασυνήθιστα και αποτυχημένα πειράματα branding που επιχείρησε ποτέ η Coca-Cola.