Ο δημιουργός της AI διαφήμισης της Coca-Cola εξηγεί γιατί η κριτική είναι άδικη

Ο Jason Zada, ο άνθρωπος πίσω από το στούντιο Secret Level και δημιουργός της φετινής AI χριστουγεννιάτικης διαφήμισης της Coca-Cola, απαντά δημόσια στην κριτική που έχει ξεσπάσει τις τελευταίες εβδομάδες.

Η διαφήμιση μπορεί να έχει κυκλοφορήσει εδώ και καιρό, όμως οι αντιδράσεις γύρω από τον τρόπο παραγωγής της έχουν μετατρέψει τον Zada σε κεντρικό πρόσωπο στη συζήτηση για το τι σημαίνει “τέχνη” στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης.

Μιλώντας στο Hollywood Reporter, ο Zada είπε ότι ο κόσμος έχει δημιουργήσει λανθασμένη εικόνα για το πώς δουλεύτηκε το συγκεκριμένο project. Όπως εξήγησε, πολλοί φαντάζονται ότι η ομάδα απλώς έγραψε μερικές προτάσεις σε ένα AI σύστημα και πήρε έτοιμη τη διαφήμιση. Η πραγματικότητα, όμως, ήταν πολύ πιο κοντά σε μια κλασική γραμμή παραγωγής animation, όπου περίπου 20 καλλιτέχνες δούλεψαν σε σχέδια χαρακτήρων, χειροκίνητες κινήσεις, story beats και οπτικές λεπτομέρειες πριν χρησιμοποιηθεί οποιοδήποτε AI εργαλείο.

Ο Zada υποστηρίζει ότι η τεχνητή νοημοσύνη δεν αντικαθιστά τους καλλιτέχνες, απλώς επιταχύνει μεγάλα και χρονοβόρα στάδια, επιτρέποντας σε μικρές ομάδες να υλοποιήσουν πιο φιλόδοξα projects με τον ίδιο προϋπολογισμό. 

Ο Zada αναγνωρίζει τους φόβους, αλλά υπενθυμίζει ότι παρόμοιες αντιδράσεις υπήρχαν όταν μπήκαν τα ψηφιακά VFX στη βιομηχανία και τελικά άνοιξαν νέες καλλιτεχνικές κατευθύνσεις. Ο ίδιος πιστεύει ότι το κοινό πλέον ενδιαφέρεται περισσότερο για το συναίσθημα και τη διάθεση μιας διαφήμισης και λιγότερο για το αν δημιουργήθηκε με παραδοσιακές ή νέες τεχνικές.