Η Apple αφαίρεσε το “χέρι“ από την καμπάνια του iPhone Air στην Κορέα

Η Apple προχώρησε σε μια διακριτική αλλά ουσιαστική αλλαγή στην καμπάνια προώθησης του iPhone Air στη Νότια Κορέα, αφαιρώντας το γνωστό «pinch» χειρονομία 🤏 που χρησιμοποιούσε παγκοσμίως για να τονίσει το πόσο λεπτή είναι η συσκευή. Ο λόγος δεν έχει να κάνει με το ίδιο το προϊόν, αλλά με τις πολιτισμικές και κοινωνικές προεκτάσεις που έχει το συγκεκριμένο σύμβολο στη χώρα.

Στη Νότια Κορέα, η κίνηση αυτή εδώ και χρόνια συνδέεται με ειρωνικά σχόλια απέναντι στους άνδρες, ενώ έχει ταυτιστεί και με ριζοσπαστικά φεμινιστικά κινήματα. Έτσι, κάθε φορά που εμφανίζεται δημόσια, προκαλεί αντιδράσεις και έντονες συζητήσεις. Για να αποφευχθεί η ενίσχυση της διαμάχης γύρω από ζητήματα φύλου, η Apple αποφάσισε να δείξει το κινητό σκέτο στην τοπική καμπάνια, χωρίς καμία χειρονομία στο πλάνο.

Η αλλαγή αυτή συνοδεύει την καμπάνια του iPhone Air στην κορεατική αγορά, όπου η Apple επέλεξε να επικεντρωθεί αποκλειστικά στην ίδια τη συσκευή. Έτσι, το υλικό προβολής δείχνει το Air μόνο του, με έμφαση στο λεπτό του σχεδιασμό και την κομψότητα που επιχειρεί να αναδείξει η νέα σειρά.