Ο Matt Damon για την καμπάνια των Όσκαρ και τη βαριά σκιά του marketing πάνω στο σινεμά

Ο Matt Damon ανήκει σε εκείνη την κατηγορία των ηθοποιών που διαθέτουν ουσιαστική γνώση για όσα συμβαίνουν τόσο μπροστά από τις κάμερες όσο και πίσω από αυτές. Η μακρόχρονη εμπλοκή του με το σινεμά, όχι μόνο ως πρωταγωνιστή αλλά και ως δημιουργού και παραγωγικού νου, κάνει κάθε δημόσια τοποθέτησή του για την κινηματογραφική βιομηχανία ιδιαίτερα βαρύνουσα και συχνά αποκαλυπτική, καθώς φωτίζει μηχανισμούς που συνήθως παραμένουν στο σκοτάδι.

Σε αυτό το πλαίσιο, οι πρόσφατες δηλώσεις του για την κουλτούρα των Όσκαρ και ειδικά για την πρακτική του campaigning αποτυπώνουν έναν βαθύ προβληματισμό για τη σημερινή λειτουργία του συστήματος. Ο Damon εκφράζει ξεκάθαρα την αίσθηση ότι η διαδικασία έχει απομακρυνθεί από την ουσία της καλλιτεχνικής αναγνώρισης, με το marketing να αποκτά δυσανάλογη σημασία εις βάρος της ίδιας της ταινίας. Για τον ίδιο, το γεγονός ότι η αξία ενός έργου κρίνεται σε μεγάλο βαθμό από την ένταση της προβολής του αλλοιώνει τον λόγο ύπαρξης των βραβείων.

Παρότι αναγνωρίζει ότι η έντονη δημοσιότητα μπορεί να κρατήσει μια ταινία ζωντανή μέσα στον καταιγισμό νέων κυκλοφοριών, δεν κρύβει τη δυσφορία του για το βάρος που έχει αποκτήσει η επικοινωνιακή στρατηγική. Ο προβληματισμός αυτός αποκτά μεγαλύτερη σημασία αν ληφθεί υπόψη ότι ο ίδιος έχει υπάρξει μέρος του συστήματος και έχει γνωρίσει την αναγνώριση.

Παράλληλα, αναφέρεται στην εμπειρία του στην The Odyssey του Christopher Nolan ως κάτι μοναδικό και καθοριστικό, σχεδόν σαν έναν αποχαιρετισμό σε μια εποχή μεγάλων κινηματογραφικών παραγωγών σε φιλμ όπου το όραμα προηγούνταν της προώθησης.