Η Marvel, η πιο επιτυχημένη κινηματογραφική αυτοκρατορία της τελευταίας δεκαετίας, αντιμετωπίζει μία κρίση στρατηγικής. Από τα ρεκόρ εισπράξεων και την κυριαρχία της στον πολιτιστικό χάρτη, η εταιρεία φαίνεται να έχει χάσει το δρόμο της, κυρίως λόγω της υπερφόρτωσης περιεχομένου και της πτώσης της ποιότητας παραγωγής. Δεν ήταν λίγοι αυτοί που δυσκολευόντουσαν να παρακολουθήσουν τις εξελίξεις, καθώς έπρεπε να έχουν δει προηγούμενες ιστορίες για να καταλάβουν τις καινούριες.
Ο Kevin Feige, επικεφαλής της Marvel Studios, έχει συνειδητοποιήσει ότι το στούντιο έχει απομακρυνθεί από την αρχική του πορεία. Αντί να συνεχίσει στην ίδια κατεύθυνση, αναθεωρεί τη στρατηγική του, και σχεδιάζει λιγότερες σειρές, που θα προσφέρουν αυτόνομες ιστορίες χωρίς την ανάγκη γνώσης του εκτεταμένου σύμπαντος της Marvel, και μεγαλύτερη έμφαση στις ταινίες. Αυτή η νέα προσέγγιση ξεκινά με την ταινία Thunderbolts, η οποία φέρνει στο προσκήνιο ήρωες που δεν έχουν κατακτήσει την ίδια αναγνώριση με τους πιο δημοφιλείς χαρακτήρες του MCU.
Η πραγματική έκπληξη, όμως, αφορά την επιστροφή του Robert Downey Jr., όχι ως Iron Man, αλλά στον ρόλο του μεγάλου κακού, Dr. Doom, στην ταινία Avengers: Doomsday. Μαζί του επιστρέφουν και οι σκηνοθέτες του Avengers: Endgame, Anthony και Joe Russo, προσφέροντας μια ανανέωση με γνώριμα πρόσωπα και μια νέα, δυναμική κατεύθυνση.
Η Marvel φαίνεται αποφασισμένη να αφήσει πίσω τις υπερβολές στο περιεχόμενο και να ξαναθυμίσει στους θεατές γιατί κάποτε η πορεία της είχε συναρπάσει τον κόσμο. Με μία ξεκάθαρη στρατηγική και πιο στοχευμένη παραγωγή, επιδιώκει να ανακτήσει την εμπιστοσύνη του κοινού, με λιγότερες αλλά πιο ουσιαστικές ταινίες και σειρές.
