Η νέα στρατηγική του Hollywood: Στρατολογούν “superfans“ πριν ξεσπάσει το χάος στα social media

Το Hollywood βρίσκεται πλέον αντιμέτωπο με ένα νέο είδος πρόκλησης: τη διαχείριση των αντιδράσεων των παθιασμένων fans των μεγάλων franchise. Με τα κοινωνικά δίκτυα να δίνουν μεγαλύτερη φωνή σε μικρές, αλλά δυναμικές ομάδες, τα studios πρέπει να ανακαλύψουν τρόπους να προλάβουν τη μαζική κριτική πριν αυτή κλιμακωθεί.

Προκειμένου να αποφύγουν τις αρνητικές αντιδράσεις, τα studios έχουν αρχίσει να συγκροτούν ομάδες από superfans. Αυτές οι ομάδες έχουν έναν ξεκάθαρο ρόλο: να αξιολογούν προωθητικά υλικά, όπως trailers και teasers, πριν αυτά δημοσιευτούν στο κοινό. Αυτό δίνει στους υπεύθυνους παραγωγής την ευκαιρία να ανιχνεύσουν πιθανά σημεία σύγκρουσης με το fan base, προτού δημιουργηθούν αρνητικές αναρτήσεις στα κοινωνικά δίκτυα. Όπως αναφέρει ένας executive producer, οι superfans είναι απολύτως ειλικρινείς στις παρατηρήσεις τους, λέγοντας ανοιχτά ότι «Αν το κάνετε αυτό, οι fans θα αντιδράσουν άσχημα».

Αυτό δίνει τη δυνατότητα στα studios να κάνουν τις απαραίτητες αλλαγές, εφόσον η παραγωγή δεν έχει ολοκληρωθεί. Η λογική πίσω από αυτή τη στρατηγική είναι: τα studios προσπαθούν να αποφύγουν την οργή των οπαδών που νιώθουν ότι ένα νέο project έχει “αλλοιώσει” την αρχική πλοκή ή την ταυτότητα ενός αγαπημένου franchise.

Σε πολλές περιπτώσεις, η έγκαιρη αυτή ανατροφοδότηση έχει οδηγήσει σε σημαντικές αλλαγές στο τελικό προϊόν. Είναι μια τακτική που φαίνεται να κερδίζει έδαφος στην εποχή των κοινωνικών δικτύων, όπου ένα αρνητικό σχόλιο μπορεί εύκολα να μετατραπεί σε μια επικοινωνιακή καταστροφή.

Παράλληλα, οι υπεύθυνοι παραγωγής δεν εστιάζουν μόνο στις ομάδες των superfans. Σε κάποιες περιπτώσεις, οι ηθοποιοί ή το υπόλοιπο προσωπικό ενός project περνούν από σεμινάρια διαχείρισης social media. Αυτό γίνεται κυρίως όταν το νέο project αμφισβητεί παραδοσιακές αξίες ενός franchise.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι λογαριασμοί στα κοινωνικά δίκτυα των ηθοποιών αναλαμβάνονται πλήρως από τις εταιρείες παραγωγής, για να προστατεύσουν τους ηθοποιούς από πιθανά σχόλια μίσους. Η ουσία είναι ότι η ευχαρίστηση των superfans και η αποφυγή αρνητικών αντιδράσεων είναι πλέον μια βασική προτεραιότητα για τα μεγάλα studios του Hollywood.

Πηγή: Variety